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趣头条上市:不做资讯界拼多多,要做下沉市场的今日头条?

美国时间9月14日,移动内容聚合第一股趣头条正式在纳斯达克登陆,顺利完成抢滩,交易代码为“QTT”。

 
  美国时间9月14日,移动内容聚合第一股趣头条正式在纳斯达克登陆,顺利完成抢滩,交易代码为“QTT”。

  上市之前,趣头条将首次公开募股发行价确定为7美元/ADS,不含绿鞋发行1200万股美国存托凭证,融资额为8400万美元。

  9月14日上市之后,趣头条首日开盘价为9.1美元,开盘大涨30%,盘中涨幅超过100%。

  鉴于目前严峻的资本市场环境以及中概股普遍面临的巨大挑战,选择此时上市的趣头条势必会受到一定影响,但抛开大环境不说,目前趣头条需要思考的是,如何在严峻环境下为自己打造出更为长远的投资价值?

  从2016年6月正式上线到如今两年多的时间,围绕着趣头条的光环时常出现,“上线一年打入资讯类APPTop5”、“腾讯领投”,如今最新的数据显示,8月份趣头条APP的累计装机量达1.81亿,月活用户达6220万,跃居内容聚合领域第二名,仅次于今日头条。

但伴随着光环而来的,还有快速发展之下的争议。针对下沉市场的内容定位给其带来了“资讯拼多多”之名,邀请好友的扩张模式在快速获客的同时也受到质疑,不够高端的广告也备受争议。

 
  但伴随着光环而来的,还有快速发展之下的争议。针对下沉市场的内容定位给其带来了“资讯拼多多”之名,邀请好友的扩张模式在快速获客的同时也受到质疑,不够高端的广告也备受争议。

  但上市之后的趣头条显然明确了自己的方向,目前其已获澎湃新闻的战略投资,看起来是要加强内容建设,而泛娱乐平台的最终定位,也将使趣头条在未来发展出更多元的盈利模式。谁能说,如今的“资讯界拼多多”没可能发展成下沉市场的今日头条呢?

 
  下沉市场,是蜜饯还是砒霜?

  在趣头条出现的2016年,新闻资讯类市场已经不乏头部玩家了,今日头条、腾讯的天天快报、一点资讯、UC头条等,内容分发平台基本格局已定,但趣头条依然单枪匹马在巨头扎堆中杀出了自己的一条血路。

  相关数据显示,2016年6月趣头条上线后,6、7、8前三个月的月活跃用户均值为170万,2017年Q3月活均值达1600万,同比增长841%,2018年Q2月活均值为3210万,最新数据则显示,短短两个月之后的8月份,趣头条的月活用户已经跃升为6220万,在内容分发领域仅次于今日头条。

  能够快速赶超大量对手,首先靠的是对玩家稀少却潜力巨大的市场的精准切入。

  “虽然2016年做资讯类APP起步有点晚,但通过专注下沉市场,借助微信爆发红利,更多的用户开始接触智能手机和移动互联网,这也成为了趣头条最初的核心用户。”趣头条创始人兼董事长谭思亮曾向媒体如是表示。

  三四线城市为代表的下沉市场正是趣头条上线之初便盯紧的用户群体。这个市场里TOP级别的平台渗透率不高,这正是趣头条的机会。

根据易观国际的数据,截至2017年12月31日,位于三线及以下城市的移动端用户达到4.96亿,占总移动用户的比例为51.1%。而在接下来的时间里,三线及以下城市的移动用户增长将远超一二线城市,预计在2020年达到5.99亿;而在移动设备的数量上,一二线市场平均每人1.3台移动设备,下沉市场则人均0.5台,这些都意味着未来下沉市场的发展潜力不可小觑。

 
  根据易观国际的数据,截至2017年12月31日,位于三线及以下城市的移动端用户达到4.96亿,占总移动用户的比例为51.1%。而在接下来的时间里,三线及以下城市的移动用户增长将远超一二线城市,预计在2020年达到5.99亿;而在移动设备的数量上,一二线市场平均每人1.3台移动设备,下沉市场则人均0.5台,这些都意味着未来下沉市场的发展潜力不可小觑。

  但奋力耕耘下沉市场的后果,一定程度也带来了趣头条对主流优质新闻资讯的偏离,“资讯界拼多多”的名头也由此而来。

  实际上,相比一二线主流市场,下沉市场的用户基数更为庞大,但市面上大多数内容分发平台皆服务于一二线城市用户,下沉市场用户的相关线上资讯和娱乐等需求却无法满足,趣头条的出现正是为了契合这部分观众的需求,这也正是趣头条能够利用差异化内容打出一片天的关键因素。

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