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“劣币”今日头条

“劣币驱逐良币”本是金融学中的一个概念,其指的是,“当一个国家同时流通两种实际价值不同而法定比价不变的货币时,实际价值高的货币银子(良币)必然要被熔化、收藏或输出而退出流通领域,而实际价值低的货币(劣币)反而充斥市场。”

在商业世界中,也存在着劣币企业与良币企业之分,良币企业的产品与服务让用户变得越来越好,而劣币企业的产品与服务则让用户变得越来越糟糕,但良币企业与劣币企业竞争的结果,往往是那些让用户变得越来越糟糕的劣币企业较那些良币企业更容易生存下来。

其中,新闻资讯行业就是较为典型的一个案例。

几年前,在新浪、搜狐、网易、腾讯与凤凰等各大新闻门户百花齐放的时代,这些企业都争相创造出优质的内容供用户阅读,但近几年,这些新闻门户网站基本上都放弃了在原创内容上的大力投入,而是走向内容聚合模式,这导致现在的新闻资讯平台到处充斥着夸张、虚假与色情类的低俗内容,用户已经很难再找到一个严肃、可信,纯净的新闻资讯平台。

这一切的改变,源于2012年的8月份,资讯类App今日头条的出现。

今日头条App的核心特征就是内容聚合与精准推荐。内容聚合意味着今日头条本身并不生产内容,而是利用技术手段去窃取其他家媒体的内容,这属于严重的侵权行为,但今日头条早期就是通过这种窃取其他家媒体版权内容的方式迅速壮大。

内容生产是媒体最大的成本支出部分,今日头条自己不进行内容创作,窃取内容的模式使得其可以用远比其他媒体低得多的内容成本,获得远比他们更丰富的内容,丰富的内容意味着高用户数与高流量,高用户数与高流量则意味着高广告收益。而搜狐、新浪与网易这些新闻门户在内容上的高投入不仅换不来相匹配的高收益,原有的用户、流量与销售收入也被今日头条大量侵蚀,这导致这些传统新闻门户网站都无心,也无力再支持在原创内容上进行高投入,而是被迫转向今日头条的内容聚合之路。

另外,今日头条App一方面打着算法之名,对用户进行精准的阅读内容推荐,另一方面“夹带私货”,故意迎合人性中低俗、阴暗的部分和固化的审美趣味,向用户推送一些打色情擦边球,耸人听闻,毫无营养却容易“上瘾”的“垃圾信息”,以此实现自己平台的巨大流量。

除了新闻资讯App今日头条,今日头条创始人张一鸣曾在今日头条之前还推出“内涵段子”App,在今日头条之后推出抖音、西瓜视频与火山小视频等产品。

无论今日头条、内涵段子,还是抖音、西瓜视频与火山小视频,这些产品迅速崛起都并非偶然,而是张一鸣洞悉人性弱点的精心设计。它们商业模式的共同特征都是以技术的名义将用户圈养进低俗但更能迎合人性弱点的内容世界,让用户消耗掉大量时间,当用户在这些产品中沉浸很长时间离开后,总会感到没有任何收获的空虚。

猎云网在《抖音的局》一文中,曾非常形象的描述刷抖音上瘾的人:

刷抖音上瘾的人,往往会觉得,明明已经很累了,还是控制不住自己想要看下一条,下一条,再看一条。多巴胺的副作用导致你疯狂地期待奖励,寻找奖励。过多的多巴胺让你保持在非理性的饥渴状态,没办法感觉到满足,没办法停下来,哪怕精疲力尽。

当人们通过各种超出正常水平的活动刺激多巴胺的活性时,负责奖赏、决策、控制冲动的前部纹状区活性降低,负责认知的脑前叶下腹中轴皮层活性降低,负责行动的个体边缘系统活性增强,更愿意尝试冒险行为。

长期下来,你的认知能力、思考能力、决策能力、自制能力都会持续下降,同时,你的冲动性在逐渐加强。事实上,你失控了,甚至被控制了。然后你会发现一个你可能不愿意接受的事实,人本能起来,和斯金纳的老鼠是没有任何区别。

局里局外,玩的全是人性。如今这些人性弱点,正在成了少数精英牟利的手段。信息流开发者阿萨·拉斯金说:“在你的手机屏幕背后,有上千名工程师正试图使软件最大限度地让你上瘾。”

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今日头条系的产品崛起,给用户,给产业,给社会都带来诸多恶劣影响,也引起新闻监管机构的重点关注,并对其进行了多次严厉管制。

2017年的最后一天,12月30日,国家网信办正式约谈了今日头条,针对其持续传播色情低俗信息、违规提供互联网新闻信息服务等问题,要求今日头条App中“推荐”“热点”“社会”“图片”“问答”与“财经”等6个频道暂停更新24小时,并永久取消内容低俗的“社会”频道。

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